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品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现

 

    国务院在2017年将5月10日设立为"中国品牌日"，品牌战略上升到前所未有的高度。5月10日，由云南省人民政府外事办公室和云南省商务厅指导，云南省百县云品出滇组委会、云南品牌建设活动组委会主办的第三届中国品牌日暨云南品牌大会在昆明市工人文化宫剧场举行。云南省人大常委会原副主任王义明，中国国际贸易促进委员会云南省分会会长、中国国际商会云南商会会长刘光溪，云南省人民政府外事办公室副主任夏建锋，云南省商务厅厅长助理肖伟等省、市相关部门领导、品牌专家和企业代表共400余人参加会议。

 

    据记者现场了解，云南品牌大会是响应国务院确定的"中国品牌日"的具体措施，通过创新品牌营销、品牌发展对话、"云南品牌"认定、为品牌赋能、全媒体宣传等措施，旨在把一批特色的、优质的和具有核心竞争力、信誉良好的企业及产品逐步从没有品牌促进到成为品牌，从小品牌促进成为云南品牌乃至中国品牌，提高产品的质量水平，提升产品的核心竞争力，树立品牌形象，结合云南企业的实际状况，突出云南产品的特色优势，以企业自愿、科学规范、务实公正为原则，设立适宜的认定程序及认定内容，促进云南产品向品牌化发展。

 

    刘光溪为本次大会致辞，他说到："今年是第三个中国品牌日，我们要借势而为，实施云南省的品牌战略以及品牌兴滇战略。云南品牌大会以‘转变、借势、引领为主题，就是响应国务院确定的‘中国品牌日的具体措施，是企业‘比学赶帮超的大舞台。我们要改革创新，迸发潜能，通力同心，埋头苦干，合力打造世界一流‘三张牌，树立全民质量创新品牌意识，充分发挥品牌的经济结构优化升级、创新发展、改善民生、保障安全等方面的作用，增强云南品牌企业绿色可持续健康发展，着力培养一批绿色化、标准化、特色化、品牌化、产业化的云品，把‘智库建到企业，为绿色品牌赋能，让世界了解云南，引领云南的品牌走向世界。"

 

 

    一直以来，云南省商务厅都十分重视云南品牌建设与发展，在此次品牌大会上，肖伟带大家回顾了近年来云南省商务领域品牌建设工作。"近年来，省商务厅主要从4个方面全力推进：一是加强绿色食品流通标准宣传贯彻；二是高度重视对‘云南老字号的保护与促进；三是积极鼓励‘云品连锁专卖店的建设；四是以‘云品大集为平台组织品牌市场推广。"其中在加强绿色食品流通标准宣传贯彻工作上，主要包含涉及3点，分别是"一是做好《‘YC商标授权使用认定及管理准则》团体标准的宣贯工作；二是将取得‘YC注册商标使用权的云南绿色食品列为‘绿色云品重点培育和推广产品，并通过扶持中小生产企业提升市场能力计划，重点推荐进入全国百强连锁超市、一级农产品批发市场、餐饮酒店销售；三是积极推进绿色食品质量等级化、包装规格化、标识规范化、产品品牌化。"

 

 

    而在企业代表环节，玉溪褚橙庄董事长马静芬亲自上台为大家分享了关于褚橙品牌的建立及完善背后的故事。"人品、产品质量、公司信誉是创立品牌的3个基础。人品好，能出好产品；产品好，能创公司好信誉；信誉好，能提升好人品"，这是马静芬一直在强调的品牌要点，她通过讲述亲身经历，让大家看到了云南企业家脚踏实地、对品牌不懈追求的精神品质。

 

 

    云南品牌大会还发布了云品"YC"标准，并表彰了云南品牌榜首批入围品牌，借势而为，年底将正式发布"云南品牌100强"，促进产业链、人才链、资金链、供应链聚集，充分发挥职能部门和"智库"的作用，弘扬品牌创新精神，促进云南品牌经济不断发展向前。

 

云品"YC"标准发布

    据云南省百县云品出滇组委会执行主任、云南品牌企业促进会会长缪丹浩介绍，云品工程分为培育、认定、促进、保护四个阶段，而云品又代表了优质、生态、特色与公信力，因此"YC"认定标准发布，是云南转变经济增长方式、建设品牌云南的迫切需要。

 

"YC"认定分为产品认定和企业认定。

 

    产品认定标准包括：质量水平和产品特色。其中质量水平涵盖了实物质量水平、检测能力、标准化水平、质量管理体系建设、质量保证人员等方面内容；产品特色则涵盖了地理标志产品、生态原产地产品、证明商标产品、农产品地理标志产品、有机产品、无公害产品、绿色产品、云南名牌产品、名花、名茶、名菜、产品实物或包装具有云南特色等。

    企业认定标准包括：社会责任、经济效益、企业品牌发展、认定依据、综合能力、基本要求。细分下来，社会责任是指企业需要职业健康安全管理体系认证、能源管理体系认证、环境管理体系认证等三证；经济效益是指企业销售量、销售额、出口额、利润总额、资产总额、总产值、纳税总额等；企业品牌发展是指专利情况、注册商标情况、产品出口情况、参加国际展会情况、参加省内外展会情况、获得国家、省、市质量奖项情况等；认定依据是指"YC"商标授权使用认定评分计分表；综合能力是指由评审专家根据上述各方面的情况综合判断，包括但不局限:企业生产能力、质量保证能力及人员素质、企业工艺装备水平及集约化发展能力、申报产品质量水平、产品特色及品牌发展、企业效益水平及社会责任等；基本要求则是指未按照规定程序通过认定授权的产品（服务），不得使用"YC"商标。

获得"YC"认定并不是"一劳永逸"
仍然需遵守相关要求规定：
    1. 获得授权使用"YC"商标产品的生产企业可将"YC"商标使用于通过认定授权的产品，包括：外包装、牌匾、宣传册以及媒体宣传、广告、公众号等。 同时，应按照认定时提供的材料，采取定期送检、不定期抽检、消费者满意度测评等措施，对获准授权使用"YC"商标的产品进行持续维护，保证产品品质保持认定时的水准。

    2.获得"YC"授权的企业如违反国家有关法律、法规或相关标准，致使产品造成使用者财产损失或生命安全的，由产 品提供企业依法承担法律责任，并由品牌企业促进会即时撤回对该企业的产品使用"YC" 商标的授权。

    3.获得"YC"认证的企业更改注册名称时，应在三个月内将更名申请、新营业执照复印件、工商行政管理部门出具的更名证明及原证书一并交品牌企业促进会进行审查，更换"YC 标志"证书。

    4.获得"YC"认证的企业生产和服务提供条件、环境发生重大变化时(如异地生产、变更生产和服务场所 等)，应在一个月内向品牌促进会提出变更申请，经确认合格后，更换"YC"标志证书。

云南品牌100强价值信息标准发布
45家云南品牌入围首批品牌榜
    此次会议除了培育和认定一批品牌化、标准化、产业化的"云品"企业之外，花泽飞还向到场企业发布了云南品牌100强价值信息的发布标准，从评价原则、基本要求、 不得申报情况、优秀品牌的核心要素、社会公益性程度、品牌价值评估等方面进行了详细介绍。

    在云南品牌100强价值信息标准评定标准中，对于优秀品牌核心要素主要从同类产品的销售额比较评价、同行业技术领先、绿色生态健康、行业地位这些方面来进行认定。同时，企业还需要从诚信建设、自然环境、社会责任、包装材料节约、环保、可回收或循环利用、产品真伪（溯源）识别系统方面具备一定的社会公益程度。

 

 

    记者了解到，具备以下条件的企业均可参与申报。首先是在云南省行政区域内登记注册，具有独立法人资格，从事合法生产经营二年及以上；拥有国内注册商标和自主知识产权的企业品牌；建立质量、品牌管理体系并有效运行；通过云南省著名商标、云南名牌、云品（YC）认定的老品牌、老字号优先；注重宣传营销，曝光率高的品牌企业；具有良好的守法诚信记录和社会声誉；省、市、区相关主管部门或所在行业协会或相关社会组织推荐。

    关于云南品牌100强价值信息标准的评价原则，主要是围绕5大原则展开。首先是精品化原则，自愿报名，政府、商会、协会等组织推荐，按照二八比例筛选。每个行业认定比例不得超过20%；其次是规模化原则，云南省范围内注册或经营的企业，连续三年企业盈利水平及纳税总额居行业前列，新兴行业及特定行业企业经济指标可适当放宽；再次是代表性原则，符合或高于行业标准，具备可持续发展和产业导向，国家重点扶持的产业优先；还有先进性原则，品牌建设具有创新示范作用，品牌影响力位于行业前茅，以及品牌化原则，注重注册商标、专利权、自主知识产权、质量管理、品牌建设的品牌企业。

 

 

 

    有关云南品牌100强价值信息标准的申报将委托第三方专业品牌评价机构，根据《云品（YC）认定管理办法》，以及《中华人民共和国资产评估法》、《中华人民共和国知识产权法》等法律法规，做品牌价值评估。如企业出现以下情况，则不得参与申报。

不得参与申报的情况：
（1）不符合产业、环保等政策规定的
（2）依法应当取得行政许可或者强制性认证而未取得的
（3）三年有重大质量、安全生产事故和重大环保违法的
（4）近三年内因违反行业政策受到行政处罚的情形
（5）近三年国家、省、市监督抽查产品有严重质量问题或存在严重服务质量问题的
（6）有其他违反法律法规不良记录的。

    会议最后表彰了红云红河烟草（集团）有限责任公司、云南祥丰实业集团有限公司、云南锡业股份有限公司、大理沧龙物流有限公司、云南农鑫农业开发有限公司等45家云南品牌入围首批品牌榜。同时，今年年底将正式发布"云南品牌100强"，为树立全民质量创新品牌意识，弘扬品牌创新精神，促进云南品牌经济不断发展向前。

附45家云南品牌入围首批品牌榜图片及名单

 

1、红云红河烟草（集团）有限责任公司
2、武钢集团昆明钢铁股份有限公司
3、云南能投物流有限责任公司
4、云南锡业股份有限公司
5、云南白药集团中药资源有限公司
6、云南祥丰实业集团有限公司
7、广发银行股份有限公司昆明分行
8、云南南天电子信息产业股份有限公司
9、云南曲靖呈钢钢铁（集团）有限公司
10、德宏后谷咖啡有限公司
11、昆明电缆集团股份有限公司
12、瑞丽航空有限公司
13、云南雷允上理想药业有限公司
14、云南宝象物流集团有限公司
15、昆明斗南国际花卉产业园区开发有限公司
16、云南宏斌绿色食品集团有限公司
17、云南维和药业股份有限公司
18、昆明王国食品集团有限公司
19、云南广联畜禽有限公司
20、科海电子股份有限公司
21、昆明市西游洞公园管理有限公司
22、云南滇缆实业有限责任公司
23、昆明积大制药股份有限公司

24、云南腾药制药股份有限公司
25、云南健之佳健康连锁店股份有限公司
26、云南喜玛特商业有限公司
27、云南神农农业产业集团股份有限公司
28、云南春天农产品有限公司
29、云南云叶化肥股份有限公司
30、玉溪市旭日塑料有限责任公司
31、大理沧龙物流有限公司
32、昆明明超电缆有限公司
33、云南新希望邓川蝶泉乳业有限公司
34、云南红河卧龙米业有限责任公司
35、云南农鑫农业开发有限公司
36、云南大众保安服务有限公司
37、云南建丰建筑工程有限公司
38、云南金满田生物科技有限公司
39、云南腾冲极边茶业股份有限公司
40、云南乍甸乳业有限责任公司
41、昆明米厂心食品有限公司
42、曲靖市麒麟区荣恒商贸有限公司
43、云南褚马昱辉农业发展有限公司
44、云南亿拓农业发展有限公司
45、云南昌胜达投资有限公司

云报文旅传媒记者 肖傲 文